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年夜咖同台论道

时间:2018-03-22编辑: daxian 点击率:

2017年10月20日,一点资讯、凤凰网联袂千年学府岳麓书院,结合主办“道贯古今——对话数字流传与智能时代的文化中国”顶峰论坛。一点资讯CEO李亚、湖南年夜学岳麓书院院长肖永明、上海师范大学人文与传布学院副院长金定海、中南大学文学与消息传播学院杨雨等著名学者同台论道,分享国粹聪明,探析中汉文化在新时期的传播法则,研判文化市场的将来趋向。

一点资讯全公营销核心总司理于正在现场分享

论坛时期,一点资讯全公营销中央总经理于正,宣布了“2017年中国传统文化网平易近阅读呈文”。讲演从一点资讯用户大数据动身,解读了新时代下传统文化的浏览大数据,数据显示以国学为中央的传统文化市场正逐步升温,并在传播上呈现出故事性、文娱性、近代性等特色,但同时也面对着用户的年轻化缺乏。于正提到,“明者因时而变,传统文化在明天的传播更要尊敬年轻化趋向,以年轻人更轻易接收的叙事方法去出现,提供应用户有效又风趣的内容。同时要擅长借力新技术,用数据来懂得用户,输入更合乎民众兴致的文化情势跟内容。”

对话数字传播与智能时代的文化中国高峰论坛现场

【传统文化阅读大数据,解读指尖上的国学】

“五术六艺百家之学,货色南北凡吾国域内之学,都可称之为国学”,正如季羡林师长教师对国学的界说,一点资讯后盾传统文化阅读报告显示,2017年中国传统文化阅读也呈现出以国学为中心,辐射到易经、琴棋字画、经史子集等分歧的传统文化范畴。

(数据起源:一点资讯)

于正介绍到,传统文化阅读中,猎奇性、故事性、教导性等成为重要要害词,用户春秋散布的年轻化水平缺乏:一点资讯传统文化阅读人群年纪主要集中在25—40岁,25岁以下用户占比拟低仅占17.8%;城市经济对于文化的阅读并无正相关影响,石家庄、保定等非一线城市进入阅读人群分布Top 10;大众阅读的文娱化倾向显明,好奇式的汗青文章更受偏心;易经成为最受关注的名篇,《门生规》和《三字经》等早教内容也呈现出新的性命力;书法是最受关注的传统文化内容,也成为传统文化向年轻化转变的最佳渠道之一。

△城市经济与文化底蕴不相对的正向关联

△最受关注的朝代Top 10 & 最受关注的帝王Top 10

△最受存眷的名篇Top 10

△最受关注的文化内容Top 10

【明者因时而变,传统文化的年轻化之路】

正如阅读大数据呈现的状态,传统文化阅读年龄分布的年轻化重大缺乏,给文化传播的可连续性带来隐患。于正提到,明者因时而变,传统文化在明天的开展要尊重年轻化趋向,以年轻人更容易接受的叙事方式去呈现。《中国诗词大会》的成功恰是典范案例,不只带热了对于诗词文化的话题探讨,也反过去增进了诗词滞销书等传统承载方式的热卖。

中国年轻人的汉服振兴之力

于正指出,年轻人对于内容的抉择更偏向于文娱性,将传统文化以这种叙事方式呈现更具融入性。一衣带水的日本和韩国传统文化的传播也在借力文娱性,韩国火爆的综艺节目《Running Man》中便涵盖了饮食、音乐和衣饰等文化。随后,于正也先容了一些国内传统文化向年轻化转型的成功案例,龙泉寺打造的卡通人物贤二僧人、故宫文化创意产物的打造等。

海内传统文化年青化浮现的胜利案例

新兴技巧助力文明典籍收拾

最后,于正提到传承经典要因时而变,为了完成文化对年轻群体的无效触达,不只要供给给用户有用的内容,也要辅之以年轻人感兴趣的叙事方式。同时,在新技术一直引入的前言布景下,算法和大数据的引入也可成为文化传播的一大助力。正如“一点资讯中国传统文化网民阅读数据报告”,借助大数据技术洞察用户关注兴趣,了解年轻人愈加青眼的叙事方式,对传统文化向年轻化改变大有裨益。

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